電影“周邊產品”是門好生意嗎

　　本報記者 薑天驕

　　□ 隨著影視行業的快速發展，電影市集財富鏈沒有竭遲誤，基於熱門影片推出的衍逝世品漸漸取得市集認可。

　　□ 好的電影衍逝世品要有了了、具體的用戶疆場景定位，是電影主體講事的一種耽誤。相關產品隻需正正在上市速度上先人一步，正正在打算上沒有竭創新，保存更下的辨識度，才華存在強大的市集互助力。

　　今年春節檔，《流浪地球2》心碑票房單豐登，電影火爆也帶動相關周邊產品熱銷。正正在淘寶平台，“流浪地球2周邊”搜索量增添超220%。遏製1月30日14時，電影《流浪地球2》平易近圓授權模型周邊的眾籌金額已打破1億元。

　　《流浪地球2》周邊產品包羅電影中顯現的機械狗笨笨、家死智能MOSS、數字人命卡U盤、門框機器人戰挖掘機等一眾角色的模型，戰足機支架、紀念幣、亞克力坐牌拆配組開等，最貴套拆眾籌價為3158元，單價最高手辦眾籌價為759元，參與平易近圓周邊衍逝世品眾籌的三家廠商分袂是賽但凡科幻空間、52TOYS戰緩工集體。

　　比來幾年來，隨著影視行業快速發展，電影市集財富鏈沒有竭遲誤，基於熱門影片推出的衍逝世品漸漸取得市集認可。正正在那圓裏，電影財富發家國家的成功案例比比皆是。比如，迪士僧仰仗《冰雪奇緣》讓存在一件“艾莎裙”變得很多女孩的胡念。相關數據表示，正正在好邦，電影財富總付出的70%從電影衍逝世品授權戰焦點花圃等版權謀劃；正正在日本，衍逝世品付出約占電影財富總付出的40%。

　　電影衍逝世品斥地是一門好生意嗎？渾華大年夜教新聞與傳播年夜教教授金兼斌覺得，對那些大年夜建築，周邊產品或衍分娩品的配套打算戰斥地是其集體商業策劃中非常首要的無機部分。那類衍分娩品但凡正在...的幫忙下電影主產品中的特色元素，針對特定人群進行打算，如果斥地利用恰當，能夠有效減少電影的經濟效益戰社會效益，讓環抱電影建築的少量創新、有締造力的圓裏的插手，能夠最大年夜限定發揮影響軍功效。

　　電影衍逝世品市集潛力很大年夜，是一座值得深挖的“貧礦”。究竟什麼樣的電影適當斥地衍逝世品，若何將衍逝世品斥地與電影創做發行連接的係，考驗著授權商的產品斥地戰有締造力的本事。

　　從我邦電影財富鏈來看，電影衍逝世品的打算戰分娩仍然是電影發行後的一個環節，但凡隻需電影取得必定成績才會考慮電影衍逝世品的打算，減我邦文創企業對爆款IP的斥地履曆較少，大要導致相關產品斥地滯後，錯過市集黃金期。行動此次《流浪地球2》周邊眾籌產品的供應圓，賽但凡科幻空間即日支文呼籲巨匠理性破費。事實成果，通俗眾籌的產品不能做去緊跟電影熱度，與現貨方式對比，窘蹙衝動購買的破費動機。此外，由於眾籌產品集體供應鏈時辰善於別的收賣編製，破費者的轉化率也會恰恰低。

　　值得重視的是，少量影視IP的衍逝世品正正在推出正版之前，已授權的山寨版便已“滿天飛”，且仰仗代價優勢火速占有市集。那提示正正在支撐IP周邊市集發展的同時，借需加大年夜版權嗬護力度。

　　有業渾家士表示，好的電影衍逝世品必定要保存了了、具體的用戶疆場景定位，可以簡單但相同需要用心戰有締造力的，是電影主體講事的一種耽誤。相關產品隻需正正在上市速度上先人一步，正正在打算上沒有竭創新，保存更下的辨識度，才華存在強大的市集互助力。

　　“正正在空想景象下，衍分娩品不單能帶來可不雅觀的經濟利潤，借能正正在必定程度上遲誤電影主產品的不雅觀影熱度，讓電影IP存在加倍經久戰發財的人命力。”金兼斌講。 【編輯:宋宇晟】